GA4の「平均エンゲージメント時間」って何？直帰率との違いもわかりやすく解説！

GA4（Google アナリティクス4）に切り替わってから、「平均エンゲージメント時間」や「直帰率」の意味が変わって、戸惑っている方も多いのではないでしょうか？

この記事では、「平均エンゲージメント時間」とは何なのかをやさしく解説しながら、従来の直帰率との違いもまとめてご紹介します！

平均エンゲージメント時間とは？｜GA4で新しく導入された指標

GA4の「平均エンゲージメント時間」とは、ユーザーがアクティブにWebページを見ていた時間の平均です。

• ページを表示していたけど放置された時間は含まれません
• 別タブに切り替えたり、画面を最小化していたらカウントされません

つまり、「ちゃんと読んでくれていた時間」を把握できる、ユーザーの関心度が見える指標なんです。

UA時代の「平均セッション時間」との違いは？

指標	計測対象	特徴
UA：平均セッション時間	ページ表示の合計時間	アクティブかどうかは関係なし
GA4：平均エンゲージメント時間	実際に見られていた時間	「放置」は含まれない

UA時代より数値は低く出ることが多いですが、よりリアルな「見られ方」がわかる指標になっています。

GA4にも「直帰率」はある？その定義とは

GA4の初期では「直帰率」という言葉が消えていましたが、ユーザーからの要望もあり、現在は復活しています。

GA4における直帰率の定義：
エンゲージメントのなかったセッション（＝平均エンゲージメント時間が0秒）

つまり、「ページを見てすぐ離脱した or 何も操作しなかった」人の割合というイメージです。

平均エンゲージメント時間 × 直帰率 の見方と使い方

この2つの指標はセットで見ると、ユーザーの行動がより立体的にわかります。

• 平均エンゲージメント時間が長い → 内容に関心がある
• 直帰率が低い → 次の行動にもつながっている

両方とも良ければ「満足度の高いコンテンツ」
どちらかだけ良い・悪い場合は改善のヒントになります！

【よくあるパターン別】指標の読み解き方と対処のヒント

状況	平均エンゲージメント時間	直帰率	考えられる課題
理想的	長い	低い	内容をしっかり読んで、他ページにも遷移している
読み捨て型	長い	高い	読まれてるけど、次のアクションがない
興味が薄い	短い	高い	期待と内容がズレている可能性

まとめ｜数字の意味を知れば、サイト改善のヒントが見えてくる！

GA4では、指標の意味や定義が変わったことで、読み解くのが難しくなったと感じる方も多いかもしれません。

でも、「平均エンゲージメント時間 × 直帰率」という組み合わせで見ることで、
ユーザーの本当の動きや、コンテンツへの反応がしっかり見えてくるようになりま。

タニムズでは、数字を“見る”だけじゃなく“活かす”アクセス解析サポートも行っています。
GA4やSearch Consoleの読み方に迷ったら、ぜひお気軽にご相談ください！