Googleが評価する“更新頻度”とは？小規模サイトのための正しい発信サイクル

「しばらく更新してないけど、SEO的にヤバい？」
「毎週書くのが理想って聞くけど、現実ムリ…」
そんな悩みを持つ中小企業のWeb担当者は多いですよね。
実は“更新頻度”よりも「更新の質と一貫性」が大事なんです。

「更新頻度が高い＝SEOに強い」は誤解

Googleは単に「毎日更新している」ことを評価しているわけではありません。
評価されるのは「有益な変化」や「情報の新しさ」。
意味のないリライトや日付だけ変える更新は、むしろ逆効果になることも。

ポイント： ユーザー体験が改善されているかどうか。それが本当の評価軸です。

Googleが見ている「良い更新」の3要素

① 情報の鮮度

• 価格、仕様、法律、制度などが変わったタイミングで反映。
• 古い情報を放置すると「信頼性の低下」と見なされるリスクも。

② コンテンツの改善

• 文章を読みやすく再構成する。
• 見出しや導線を整理し、離脱ポイントを減らす。
• 追記よりも「不要部分の整理」のほうが効果的なことも。

③ 新しいテーマの追加

• 既存記事と関連する派生テーマを作成。
• 内部リンクを張って「サイト全体の網羅性」を高める。

小規模サイトが取るべき“現実的な更新サイクル”

毎週更新できるのが理想ですが、月1本でも質が高ければ十分。
大切なのは「継続して動いている」ことをGoogleとユーザーに伝えることです。

週	内容	目的
1週目	実績・事例更新	信頼構築・社会的証明
2週目	よくある質問の追加	検索意図の強化
3週目	既存ページのリライト	コンテンツ改善
4週目	お知らせ・コラム投稿	新規流入・活性化

更新が「効果的に働く」ための仕掛け

• サーチコンソールで表示回数が落ちている記事から更新。
• 内部リンクを整理し、古い記事を新記事へ導線化。
• XMLサイトマップで更新情報を自動送信。

成果を測る指標（更新の“見える化”）

• Search Console：平均掲載順位・クリック率・表示回数。
• GA4：滞在時間・直帰率・再訪率の変化。
• 更新前後のデータを3か月単位で比較。

まとめ：「頻度」より「一貫性と質」

Googleは“動いているサイト”を好みますが、それは「無理して更新するサイト」ではありません。
ユーザーにとって価値のある更新を、継続的に。
月1本でも、意味のある更新を続ければSEOは十分に伸ばせます。

ご相談ください

Webデザイン屋タニムズでは、中小企業サイトの継続改善とSEO運用をサポートしています。
GA4・Search Consoleの活用から、改善提案までお気軽にどうぞ。